מידע על עטיפת המוצר – חלק ראשון

אנו חיים כיום בעולם בו לכל דבר יש אריזה. לרוב העטיפה בה נמצא המוצר עצמו, אך במאה השנים האחרונות החלה להתפתח תרבות מספיק עשירה בה לא רק המוצר הפך להיות מותג. אנו צרכנים גדולים ולא אחת אנו מחליטים האם אנו קונים דבר כזה או אחר באמצעותה. לכן, דבר חשוב ביותר. ישנן אריזות שאינן חייבות להיות יפות ואסתטיות, אלא פונקציונאליות לחלוטין, כמו לקראת מעבר דירה. אריזה של בית בהחלט פונקציונאלית, ואין שום דבר יפה בה, מכיוון שהיא אמורה לעזור להעביר את כל המטלטלים שלנו מבית אחד בית אחר ותו לא. במקרים אחרים, זו שתמכור בסופו של דבר את המוצר. כיום תרבות הצריכה שלנו מלאה במוצרים המתחרים האחד עם השני על כיסינו וארנקינו, ולא אחת אנו עומדים מול האריזות של אותו מוצר המיוצר בשני מקומות שונים ומנסים להחליט מה משני המוצרים הוא מוצר שכדאי יותר לקנות אותו. כל אריזה אמורה להעביר לנו כצרכנים את האיכות המקסימאלית של המוצר, היא חייבת לתת את מקסימום המידע שיש על המוצר, אם אנו צריכים לקרוא את מה שכתוב, או אפילו שימושים וויזואליים בתמונות וצבעים אמורים לתת לאותה היתרון על פני אחרת. לא אחת אנו יכולים לראות כי ההשקעה היא גדולה יותר מן השקעה במוצר עצמו, מכיוון שלאחר שקנינו את המוצר, שאותו אנו יכולים לראות רק דרכה, כבר אין צור באותה אריזה. הרבה חברות מחליטות גם על מיתוג מחדש, לא אחת, על ידי החלפה, והפיכתה למשהו אחר, טוב יותר. אם ניקח לדוגמא את קפה עלית, נוכל לראות שבמשך עשרות שנים, לאותו קפה הייתה שונה, קצת דומה לקודמתה, אך אחרת מתקדמת יותר, נעימה יותר לעין. מצד אחד, עליה ניסתה לשמור שתראה כמו המקורית של הקפה, על מנת שניזכר בטעם שכולנו אוהבים כל כך הרבה שנים, ומצד שני, עלית נתנה תחושה של התחדשות, של תקופה חדשה שהגיעה ובישרה את הבשורה החדשה שלה, הקפה החדש של עלית, יפה יותר. ההבנה כי הקפה יפה יותר באה בעיקר מן ההתלהבות שלנו לאור אותה מוגש לנו הקפה של עלית.

קפה עלית